Marca Pessoal e Marca Corporativa: descubra a diferença entre os termos
Está em dúvida sobre lançar uma marca pessoal ou criar uma corporativa? Entenda a diferença entre eles e suas aplicações neste artigo!
Antes de compreender as diferenças entre marca pessoal e marca corporativa é necessário entender o conceito de Branding.
Brand significa marca em inglês e fazer ‘’branding’’ consiste em executar um conjunto de técnicas estratégicas que atuam, especificamente, na gestão de uma marca.
Essas ações transmitem identificação e confiabilidade — e, se bem construídas, podem tornar a marca relevante no mercado gerando uma relação duradoura com seus clientes.
Quando se pensa em lançar uma marca e se comunicar com o mercado depara-se com dois caminhos: lançar uma marca pessoal ou criar uma marca corporativa. Confira a diferença entre elas e como o branding atua em cada uma.
O que é Marca Pessoal
A marca pessoal, ou personal branding, não é opcional. Todas as pessoas possuem uma, seja de forma implícita ou explícita. Ela está relacionada a fatores que se destacam em alguém e que faz ela se diferenciar dos demais.
A maioria das pessoas não está consciente da sua marca e, por isso, não a gere de forma estratégica, consistente e efetiva. Quando a marca não é gerenciada, acaba sendo definida por terceiros.
Para ter autenticidade ao lançar uma marca pessoal, deve-se criar um branding direcionado para a venda das qualidades e aptidões da pessoa em questão.
Diversas profissões gerenciam suas carreiras dessa forma: consultores, cantores, e maquiadores. Credibilidade e confiança são os elementos que motivam o cliente a comprar o serviço ou produto do profissional.
Diferença entre Marca Pessoal e Marca Corporativa
Já obranding corporativo consiste no gerenciamento de práticas que constroem uma identidade institucional sólida para a marca. A partir de uma visão mais ampla, essas práticas buscam usar elementos que comuniquem a missão, os valores e os objetivos da empresa.
Uma marca corporativa ou organizacional bem arquitetada é a maneira mais eficiente para se destacar dos demais e não ser mais do mesmo. Afinal, uma organização autêntica e com um propósito claro, atrai o público que se identifica com ela e está alinhado com seus posicionamentos.
Portanto, executar essas ações de maneira a engajar a confiança do consumidor fará com que ele procure o nome da marca e compre outros produtos, voltando a se relacionar com a empresa espontaneamente e gerando a fidelização de clientes.
Quando se refere a marca pessoal e marca corporativa não existe melhor ou pior, é preciso entender o seu objetivo, tipo de serviço ou produto você deseja vender. Ainda que desafiador, trabalhar no cuidado e desenvolvimento da sua marca ou empresa se tornou primordial ao analisar o comportamento do consumidor atual, além de uma grande oportunidade de negócio, atuando como Personal Branding.
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